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2022年08月23日

电信运营商布局quot;阅读基地quot;卡位阅读

抢占你的“碎片化时间”

电信运营商布局“通过这类方式阅读基地”卡位阅读

继音乐之后,什么应用会是下一个潜力无限的无线增值业务?

运营商们说,是阅读。

中国电信在日前召开的2010年工作会议上正式部署,在每个细节浙江建立移动阅读基地;而中国联通采取合作的方式,在广东选定一家合作伙伴开始推广阅读业务。

行动最早的是中国移动。2009年3月,中国移动便在浙江设立了阅读基地,期望能够拔得头筹。中移动的目标是期望能够整合400个相关媒体及出版机构,进而使其运作的媒体平台成为无线出版的核心。

利用“碎片化时间”95%用户中意阅读

靠《论语》心得一炮走红的于丹,数月前推出了她的“心灵鸡汤”《阅读经典 感悟成长》,新书首发地,居然选在了中国移动阅读基地,由盛大文学独家授权。

去年,中国移动正式在浙江设立阅读基地,宣布5年内投资5亿元推进阅读基地建设,定制TD阅读器,并在内容、终端和渠道上全面拓展。

此举意在搭建一条完整的阅读产业链,其主体包括中国移动、卓望、华为、盛大以及中文等。其中,卓望主要负责运营管理;华为是阅读基地项目的技术承接方;盛大是阅读基地的主要络内容提供商;中文作为运营合作方,和卓望一起负责M C P(核心内容提供商)的导入、编审、策划、运营等业务。

浙江阅读基地的主要任务之一,是打造G 3阅读平台。焊线机“中国移动2009年开始尝试阅读项目,G 3阅读器是核心的业务形态,定位于打造全新的出版阅读渠道,开辟新的阅读方式。”中国移动数据部个人客户部高级项目经理刘宇星称,借助3G络,用户只要持有中移动电子阅读器,可以随时上阅读小说、,更新博客。今后,电子阅读器还可能自带功能。

在刘宇星看来,目前成人阅读率是49%,而95%上用户愿意用碎片的时间进行阅读,无线阅读发展空间巨大。

运营商用“终端+通道+内容”打通阅读产业链

事实上,运营商已将阅读定位为继音乐之后的最具潜力增值业务。“中国电信阅读业务的相关技术及业务规范已经完成,在内容整合方面也刚刚开始。而中国联通采取合作的方式,目前超过10个省公司已推出类似业务。”工信部电信研究院通信信息研究所总工程师庾志成透露吸水率低,截至2009年年底,我国阅读市场活跃用户数已经超过1.55亿。

与中国移动相同,中国电信也将其阅读基地设在了浙江;有消息称,中国联通则在广东选定了一家合作伙伴,开始推广阅读业务。

“移动阅读有它不可比拟的优势,对用户有强大的吸引力,充分发挥人材在创新能力提升中的核心作用其随时随地的特性,图文并茂、有声有色的展现方式,用户主动获取的方式,以及用户在订阅时候的方便性,这些特性使得用户对移动阅读充满了期待。”易观国际张亚南表示,人们倾向于利用“碎片化时间”读书看报。

易观国际分析认为,电信运营商进军电子阅读器市场,能进一步提升用户使用黏性并有效扩大用户群,一方面借助规模化效应降低络边际成本,另外也有利于保证调度机市场竞争地位。铜排

而通过终端深度定制,运营商最终能够掌握通路入口。“能够通过小额支付是运营商的优势,处于其他环节的厂商可能就因为无法解决支付问题,而无法形成在移动互联新操作模式的闭环。”艾瑞咨询郭涛认为,中移动在阅读上的深耕,将实现“终端+通道+内容”的整合拓展。

华为软件公司副总裁黄冀透露,华为在2008年便启动了对电子阅读解决方案的研究,并一直与中国移动等打底裤保持着产业链上的合作。目前,由华为承建的中国移动阅读业务已于2010年1月正式商用,华为首款带屏幕触摸功能的手持阅读器也同步面市。

对于移动阅读市场的前景,黄冀预计,未来5年,将有超过30%的用户通过阅读电子书和数字报;到2020年,我国数字出版销售额将占到整个出版产业的50%;2030年,90%的图书都将出版络版本。

视点

G3电子阅读器的定制路径

中国移动副总裁鲁向东称,中国移动将通过阅读基地多层次推进阅读。首先,以为载体,培养人们在碎片时间、无聊时间的浅度阅读习惯;其次,逐步培养人们使用G 3电子阅读器,结合高速无线下载,进行随时随地的深度阅读。

此外,针对90%申请书稿无法出版、专业图书印数小等问题,与出版社合作搭建个人出版桥梁;最后,结合传媒、政府等行业需求,定制专业的G 3电子阅读器,进行无纸化变革。南方都市报


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